Toyota Yaris ATIV hibridna limuzina: Nova alternativa konkurenciji
Toyota Motor nedavno je objavila da će u Tajlandu lansirati svoj najjeftiniji hibridni model, Yaris ATIV, kako bi se suprotstavila konkurenciji rastućih kineskih proizvođača električnih vozila. Yaris ATIV, s početnom cijenom od 729.000 bahta (otprilike 22.379 američkih dolara), 60.000 bahta je jeftiniji od Toyotinog najpristupačnijeg hibridnog modela na tajlandskom tržištu, Yaris Cross hybrida. Ovaj potez pokazuje Toyotino dobro razumijevanje tržišne potražnje i njezinu odlučnost da se probije suočena s žestokom konkurencijom.
Planirano je da će hibridna limuzina Toyota Yaris ATIV u prvoj godini prodati 20.000 jedinica. Sastavljat će se u tvornici u pokrajini Chachoengsao u Tajlandu, s otprilike 65% dijelova koji će se nabavljati lokalno, a očekuje se da će se taj udio u budućnosti povećati. Toyota također planira izvoziti hibridni model u 23 zemlje, uključujući i druge dijelove u jugoistočnoj Aziji. Ove inicijative ne samo da će ojačati Toyotinu poziciju na tajlandskom tržištu, već će i postaviti temelje za njezino širenje u jugoistočnu Aziju.
Ponovno pokretanje prodaje električnih vozila: Povratak bZ4X SUV-a
Osim lansiranja novih hibridnih modela, Toyota je također otvorila prednarudžbe za novi potpuno električni SUV bZ4X u Tajlandu. Toyota je prvi put lansirala bZ4X u Tajlandu 2022. godine, ali prodaja je privremeno obustavljena zbog poremećaja u lancu opskrbe. Novi bZ4X bit će uvezen iz Japana, a početna cijena bit će 1,5 milijuna bahta, što je procijenjeno smanjenje cijene od otprilike 300.000 bahta u usporedbi s modelom iz 2022. godine.
Nova Toyota bZ4X planirana je za prodaju u prvoj godini u Tajlandu od približno 6000 jedinica, a očekuje se da će isporuke početi već u studenom ove godine. Ovaj potez Toyote ne samo da odražava proaktivan odgovor na potražnju na tržištu, već i pokazuje njezino kontinuirano ulaganje i inovacije u električna vozila. S brzim rastom tržišta električnih vozila, Toyota se nada dodatno učvrstiti svoju poziciju na tržištu nastavkom prodaje bZ4X.
Trenutna situacija na tajlandskom automobilskom tržištu i Toyotine strategije odgovora
Tajland je treće najveće automobilsko tržište u jugoistočnoj Aziji, iza Indonezije i Malezije. Međutim, zbog rastućeg duga kućanstava i porasta odbijanja auto kredita, prodaja automobila u Tajlandu nastavila je padati posljednjih godina. Prema podacima industrije koje je prikupila Toyota Motor, prodaja novih automobila u Tajlandu prošle godine iznosila je 572.675 jedinica, što je pad od 26% u odnosu na prethodnu godinu. U prvoj polovici ove godine prodano je 302.694 jedinica novih automobila, što je blagi pad od 2%. U ovom tržišnom okruženju, Toyotino uvođenje jeftinih hibridnih i električnih vozila posebno je važno.
Unatoč općim tržišnim izazovima, prodaja elektrificiranih vozila u Tajlandu bila je snažna. Ovaj trend omogućio je kineskim proizvođačima električnih vozila poput BYD-a da stalno proširuju svoj tržišni udio u Tajlandu od 2022. U prvoj polovici ove godine BYD je držao 8% udjela na tajlandskom automobilskom tržištu, dok su MG i Great Wall Motors, oba brenda u vlasništvu kineskog proizvođača automobila SAIC Motor, držali 4% odnosno 2%. Kombinirani tržišni udio glavnih kineskih proizvođača automobila u Tajlandu dosegao je 16%, što pokazuje snažan rast kineskih brendova na tajlandskom tržištu.
Japanski proizvođači automobila držali su 90% tržišnog udjela u Tajlandu prije nekoliko godina, ali to se smanjilo na 71% zbog konkurencije kineskih konkurenata. Toyota, iako i dalje predvodi tajlandsko tržište s 38% udjela, zabilježila je pad prodaje pickupova zbog odbijanja auto kredita. Međutim, prodaja osobnih automobila, poput hibridne Toyote Yaris, nadoknadila je taj pad.
Toyotin nastavak prodaje jeftinih hibridnih i električnih vozila na tajlandskom tržištu signalizira njezin proaktivan odgovor na žestoku konkurenciju. Kako se tržišno okruženje razvija, Toyota će nastaviti prilagođavati svoju strategiju kako bi zadržala vodeću poziciju u Tajlandu i jugoistočnoj Aziji. Način na koji Toyota iskorištava prilike u svojoj transformaciji elektrifikacije bit će ključan za njezinu sposobnost da ostane konkurentna.
Sveukupno, Toyotine strateške prilagodbe na tajlandskom tržištu nisu samo pozitivan odgovor na promjene na tržištu, već i snažan protunapad protiv uspona kineskih proizvođača električnih vozila. Lansiranjem jeftinih hibridnih modela i ponovnim pokretanjem prodaje električnih vozila, Toyota se nada zadržati vodeću poziciju na sve konkurentnijem tržištu.
E-pošta:edautogroup@hotmail.com
Telefon / WhatsApp:+8613299020000
Vrijeme objave: 25. kolovoza 2025.