Poslovanje s niskim udjelom imovine: Fordova strateška prilagodba
U kontekstu dubokih promjena u globalnoj automobilskoj industriji, poslovne prilagodbe Ford Motora na kineskom tržištu privukle su široku pozornost. S brzim porastomvozila s novom energijom, tradicionalni proizvođači automobila ubrzali su svoju transformaciju,i Ford nije iznimka. Posljednjih godina Fordova prodaja na kineskom tržištu nastavila je padati, posebno njegova zajednička ulaganja Jiangling Ford i Changan Ford nisu dobro poslovala. Kako bi se suočio s tim izazovom, Ford je počeo istraživati model upravljanja lakom imovinom, smanjujući ovisnost o vozilima na tradicionalna goriva i usredotočujući se na razvoj i prodaju vozila na nova goriva.
Fordova strateška prilagodba na kineskom tržištu ne odražava se samo u rasporedu proizvoda, već i u integraciji prodajnih kanala. Iako su mnoge strane demantirale glasine o spajanju Jiangling Forda i Changan Forda, ovaj fenomen odražava Fordovu hitnu potrebu za integracijom poslovanja u Kini. Mei Songlin, viša automobilska analitičarka, istaknula je da integracija maloprodajnih kanala može poboljšati operativnu učinkovitost, proširiti prodajna mjesta i time povećati konkurentnost terminala. Međutim, poteškoća integracije leži u tome kako uskladiti interese različitih zajedničkih ulaganja, što će biti važan izazov za Ford u budućnosti.
Tržišni učinak vozila na novu energiju
Iako Fordova ukupna prodaja na kineskom tržištu nije dobra, vrijedi obratiti pozornost na performanse njegovih vozila na novu energiju. Fordov električni SUV, Ford Electric, lansiran 2021. godine, nekoć je bio dugo očekivan, ali njegova prodaja nije ispunila očekivanja. U 2024. godini Fordova prodaja električnih vozila iznosila je samo 999 jedinica, a u prva četiri mjeseca 2025. godine prodano je samo 30 jedinica. Ovaj fenomen odražava da Fordovu konkurentnost u području vozila na novu energiju još uvijek treba poboljšati.
Nasuprot tome, Changan Ford je ostvario relativno dobre rezultate na tržištima obiteljskih limuzina i SUV-ova. Iako prodaja Changan Forda također opada, njegova vozila na glavna goriva i dalje imaju svoje mjesto na tržištu. S kontinuiranim porastom stope prodora vozila na nova goriva, Changan Ford hitno treba ubrzati nadogradnju proizvoda kako bi se prilagodio promjenama u potražnji na tržištu.
U konkurenciji vozila na nove energetske pogone, Ford se suočava s jakim pritiskom domaćih neovisnih marki. Domaće marke poput Great Walla i BYD-a brzo su zauzele tržišni udio svojim tehnološkim prednostima i tržišnom oštroumnošću. Ako se Ford želi vratiti na ovo područje, mora povećati svoja ulaganja u istraživanje i razvoj vozila na nove energetske pogone i poboljšati konkurentnost svojih proizvoda.
Izvozni poslovni potencijal i izazovi
Iako se Fordova prodaja na kineskom tržištu suočava s izazovima, izvozno poslovanje pokazalo je snažan zamah rasta. Podaci pokazuju da je Ford China izvezao gotovo 170.000 vozila u 2024. godini, što je povećanje od više od 60% u odnosu na prethodnu godinu. Ovo postignuće ne samo da je donijelo Fordu znatnu dobit, već je i pružilo podršku njegovom plasmanu na globalnom tržištu.
Izvozno poslovanje Forda u Kini uglavnom je usmjereno na vozila na gorivo i električna vozila. Jim Farley je na konferenciji o zaradi rekao: „Izvoz vozila na gorivo i električnih vozila iz Kine vrlo je profitabilan.“ Ova strategija omogućuje Fordu da održi iskorištenost tvorničkih kapaciteta, a istovremeno ublaži pritisak pada prodaje na kineskom tržištu. Međutim, Fordovo izvozno poslovanje također se suočava s izazovima zbog tarifnog rata, posebno će biti pogođeni modeli koji se izvoze u Sjevernu Ameriku.
U budućnosti bi Ford mogao nastaviti koristiti Kinu kao izvozno središte za proizvodnju vozila i njihov izvoz u druge regije. Ova strategija ne samo da će pomoći u održavanju iskorištenosti kapaciteta tvornice, već će i pružiti nove mogućnosti Fordu za natjecanje na globalnom tržištu. Međutim, Fordov raspored u području vozila na nove izvore energije još uvijek treba ubrzati kako bi se nosio sa sve žešćom tržišnom konkurencijom.
U eri brzog razvoja vozila na nove energetske pogone, Fordova transformacija na kineskom tržištu puna je izazova i prilika. Kroz poslovanje s niskom imovinom, integrirane prodajne kanale i aktivno širenje izvoznog poslovanja, očekuje se da će Ford zauzeti mjesto u budućoj tržišnoj konkurenciji. Međutim, suočavajući se sa snažnim pritiskom domaćih neovisnih marki, Ford mora povećati ulaganja u istraživanje i razvoj vozila na nove energetske pogone i poboljšati konkurentnost proizvoda kako bi postigao održivi razvoj. Samo kontinuiranim inovacijama i prilagodbama Ford može otvoriti nove mogućnosti rasta na kineskom tržištu.
E-pošta:edautogroup@hotmail.com
Telefon / WhatsApp:+8613299020000
Vrijeme objave: 02.07.2025.