"Mladi ljudi danas, njihove oči imaju vrlo visoku rezoluciju."
„Mladi ljudi mogu, trebaju i moraju voziti najkul i najzabavnije automobile upravo sada.“
Dana 12. travnja, na iCAR2024 Brand Nightu, dr. Su Jun, izvršni direktor smartmi Technology i glavni direktor za proizvode marke iCAR, reorganizirao je ponudu marke iCAR. Kada se na velikom ekranu pojavila tablica kamera iz njegove kolekcije, ova prilično jedinstvena osobna slika u "geek stilu" isprepliće se sa srži marke kako bi stvorila rezonancu koja se stapa u jedno.
Na ovoj večeri brenda, iCAR je pojasnio svoje pozicioniranje brenda kao "automobila za mlade ljude" i svoju najnoviju viziju "izrade izvrsnih automobila za mlade ljude s mladim srcem". Novi proizvod iCAR V23 istovremeno je predstavljen. Novi dizajni, tehnologije i proizvodi najavljuju nadogradnje brenda. Istovremeno, brend iCAR je također predstavio X25, prvi model X serije, dodatno demonstrirajući strateški plan brenda za buduće novo energetsko doba.
"Mladost", kao ključna ključna riječ, početna je točka kreativnosti brenda iCAR, a više se puta pojavila u nešto više od dva sata. U svojoj liniji brendova i ponudi proizvoda, iCAR pokazuje novi uvid u mlade ljude.
01
Matrica novog proizvoda
Brend iCAR nastao je u travnju prošle godine. To je prvi novi energetski brend tvrtke CHERY i jedini među četiri glavna brenda CHERY, EXEED, JETOUR i iCAR koji se fokusira na novu energiju.
U veljači ove godine, službeno je predstavljen prvi iCAR-ov automobil, iCAR 03. Službena referentna cijena prilikom lansiranja bila je 109.800-169.800 juana. Izvanredan omjer cijene i kvalitete omogućio je ovom automobilu da u kratkom vremenu stekne tržišnu prepoznatljivost. Podaci pokazuju da je mjesec dana nakon lansiranja iCAR 03 primio narudžbe za više od 16.000 vozila. Prodaja u ožujku iznosila je 5.487 vozila, a prodaja u prvih deset dana travnja iznosila je 2.113, što je mjesečni porast od 81%. S uspostavljanjem imidža marke, očekuje se da će do svibnja ove godine mjesečna prodaja iCAR-a 03 premašiti 10.000 jedinica.
Međutim, u trenutnoj žestokoj konkurenciji na vanjskom tržištu, iCAR se također suočava s izazovom stjecanja čvrstog uporišta i prelaska na sljedeću razinu. Na iCAR2024 Brand Nightu najavljena su ukupno 3 nova proizvoda, ciljajući mlado tržište s "tri strijele odjednom".
Kao prvi proizvod marke Shengwei, iCAR V23 pozicioniran je kao "moderni terenski električni gradski SUV". Vanjski dizajn pun je snage i mode. Kvadratni oblik kutije u terenskom stilu odaje počast klasicima. Dizajn na sva četiri kotača i četiri kuta, ultra kratki prednji i stražnji prevjesi te veliki međuosovinski razmak donose snažan vizualni dojam; istovremeno pruža osjećaj prostora unutar automobila. Ultra veliki prostor, ultra udobna sjedala i "visoki profil" vizija višedimenzionalno unapređuju iskustvo vožnje.
Što se tiče inteligencije, V23 također dobro funkcionira. Zahvaljujući inteligentnoj vožnji razine L2+ i primjeni 8155 glavnih automobilskih računala s čipom, korisnici mogu lako shvatiti uvjete na cesti i uživati u užitku "na cesti".
iCAR se nada da će V23 svojim dobrim izgledom, visokim ukusom, visokom kvalitetom, super praktičnošću i pouzdanošću točno zadovoljiti temeljne potrebe mladih korisnika te postati izbor "prvog automobila mladih". Su Jun je na konferenciji za novinare obećao da će iCAR, nakon nadogradnje brenda, nastaviti korak naprijed na novom energetskom putu i u konačnici ostvariti "omogućavanje svima da uživaju u zadovoljstvu izvrsne tehnologije".
Osim toga, iCAR je također predstavio X25, prvi model X serije.
X25, pozicioniran kao srednje do veliko terensko MPV vozilo, iCAR-ova je inovacija za buduće novo energetsko doba. Njegov dizajn karoserije kombinira klasične terenske elemente s dizajnom jednog automobila, pokazujući osjećaj buduće znanstvene fantastike. Oslanjajući se na tehničke prednosti nove energetske platforme, X25 ima bolju upravljivost i stabilnost. Potpuno ravni dizajn poda omogućuje transparentan unutarnji prostor i fleksibilne kombinacije sjedala kako bi se zadovoljile različite potrebe putovanja.
U budućnosti će marka iCAR uzeti eksplicitne potrebe korisnika kao polazište i nastaviti pojačavati temeljnu vrijednost korisnika, što se konkretno odražava u zajedničkom stvaranju bogate matrice proizvoda sa serijama 0, V i X. Među njima, serija 0 fokusira se na izvrsnu tehnologiju i teži tehnološkoj jednakosti; serija V ima terenski stil, naglašavajući diferencijaciju, visok izgled i ultra-praktičnost; a serija X posvećena je tome da postane "nova vrsta automobila s jednim kućištem".
02
Duboko istražite „mlade ljude“ i stvorite „nove vrste“
Iza privlačnog V23 krije se osoba koju je nemoguće ignorirati je Su Jun, osnivač i izvršni direktor tvrtke Zhimi. Njegov novi identitet je glavni direktor za planiranje proizvoda tvrtke CHERY New Energy.
U prošlosti je ovaj doktor znanosti iz Tsinghue i sveučilišni profesor s iskustvom u industrijskom dizajnu odlučno odlučio pokrenuti posao u inozemstvu i osnovao smartmiTechnology. Nakon što je smartmiTechnology ušao u vodeći tabor industrije pametnih domova oslanjajući se na svoj snažan proizvodni kapacitet popularne robe i Xiaomijev ekološki lanac, Su Jun se neočekivano pridružio bujici automobilske industrije. Surađujte s CHERY-jem, integrirajte se u brend CHERY iCAR i započnite novo putovanje.
Kad se ponovno pojavio pred svima, akademski istraživački duh i dalje je ostavio jasne tragove na Su Junu. Mnogi globalno popularan proizvod poput pročišćivača zraka i pametnih WC sjedala tvrtke smartmiTechnology pomogli su mu da stekne vrijednu sposobnost definiranja popularnih proizvoda.
S gledišta rastavljanja, Su Junova metodologija vruće prodaje prije svega je duboko razumijevanje i točno shvaćanje temeljnih potreba korisnika kako bi se osiguralo da proizvod može izravno riješiti najhitnije probleme korisnika.
Drugo, izbjegavajte pretjerano bavljenje kompliciranim funkcijama, jer to ne samo da će odvratiti pozornost od proizvoda, ometati izbor potrošača, već i povećati troškove, što će utjecati na konkurentnost proizvoda na tržištu.
Konačno, u potpunosti iskoristite prednosti resursa Xiaomijevog ekološkog lanca, usredotočite se na stvaranje "super pojedinačnih proizvoda", osvojite tržište kroz kontinuirano vruće proizvode i usput nastavite učvršćivati veze s korisnicima i pojačavati utjecaj brenda.
U automobilskoj industriji ova metodologija još uvijek ima snažan referentni značaj.
Mnoge automobilske tvrtke žele se proširiti na tržište "mladih", ali na kraju često ne uspiju zaraditi kladeći se na tržište "srednje dobi". U prošlosti su neki proizvodi za koje se tvrdilo da su "prvi automobil mladih" u biti bili smanjene i reducirane verzije popularnih proizvoda koji su se pokazali popularnima na "tržištu srednje dobi".
Su Jun ima oštar uvid da je potraga za lijepim stvarima i dirljivost detaljima vrlo važna osobina za mlade ljude. Drugim riječima, čak i ako imate ograničen budžet, i dalje ćete plaćati za lijepe stvari.
Što se tiče ovog automobila, Su Jun je jednom prilikom predstavio:
„Prije svega, kategorija bi se trebala usredotočiti na automobile s dobrim prostorom i izravno isključiti nebitne limuzine, sportske automobile i ostale artikle u liniji proizvoda. Smjer proizvoda trebao bi biti cool, zabavni i praktični automobili, s naglaskom na 'stvaranje prijateljstava', korištenjem eksplozivnih metoda za izradu automobila za mlade ljude.“
„Drugo, s gledišta izgleda, iCAR V23, kao čisto električni SUV s fokusom na terenski stil, ima novi dizajnerski jezik koji kombinira retro osjećaje s osjećajem za buduću tehnologiju.“
„Osim toga, s perspektive detalja, poput prostora u stražnjem dijelu i prostora između čovjeka i stroja, pokušavamo što više povećati unutarnji prostor automobila, tako da automobil A-klase može dosegnuti prostor B-klase ili C-klase, a cijeli položaj sjedenja i kontrola imaju osjećaj ponosa i osobnosti.“
Do određene mjere, iCAR-ova filozofija dizajna je kombinacija „zbrajanja“ i „oduzimanja“. Uklonite nevažne funkcije i kontrolirajte troškove. Dodajte ključne čimbenike i postignite krajnji cilj.
03
"Big CHERY" udružuje snage s CATL-om kako bi postigao "ubrzanje"
Stil ove konferencije za novinare potpuno se razlikuje od stila koji je CHERY pokazao na prethodnim konferencijama za novinare. Dr. Su Jun, izvršni direktor tvrtke smartmiTechnology i glavni direktor proizvoda marke iCAR, i Zhang Hongyu, zamjenik generalnog direktora tvrtke CHERY Automobile Co., Ltd. i generalni direktor odjela marke iCAR, udružili su se kako bi formirali "najjači CP". Jedan je smiren, a drugi strastven, donoseći led i... Sudar vatre i česte šale izazvali su vrisak publike od iznenađenja.
Čak je i Yin Tongyue, tajnik stranke i predsjednik CHERY Holding Grupe, otvoreno rekao da takva konferencija za novinare nikada prije nije održana. iCAR je postao poligon za isprobavanje i istraživanje novih ruta. Yin Tongyue je čak rekao: "iCAR je 'nova posebna zona' koju je stvorila CHERY Grupa. Grupa neće štedjeti napore kako bi podržala razvoj iCAR-a. Ne postoji gornja granica ulaganja koja bi pomogla iCAR-u da uđe u prvi tabor nove energije."
Kako bi postigao taj cilj, CHERY ubrzava istraživanje i razvoj tehnologije, nadoknađujući svoje nedostatke i razvijajući svoje snage. Oslanjajući se na tehnološki sustav "Yaoguang 2025", CHERY će u sljedećih pet godina uložiti najmanje 100 milijardi juana u izgradnju više od 300 laboratorija u Yaoguangu. Razne nove tehnologije kontinuirano se razvijaju u ključnim tehničkim područjima. Zhang Hongyu, zamjenik generalnog direktora CHERY Automobile Co., Ltd. i generalni direktor marke iCAR, rekao je da su CHERY-jeve snažne tehničke rezerve poput škrinje s blagom sa svime što vam treba.
Trenutno je iCAR 03 dovršio svoju prvu OTA nadogradnju. Brzi NOA, memorijsko parkiranje na više razina i druge funkcije sada su u potpunosti "dostupne". Usvaja isključivo vizualnu rutu, ima vodeću tehnologiju i pristupačan je, što ga čini prvim izborom u ovom cjenovnom rangu. Osim toga, iCAR također može kontinuirano iterativno nadograđivati električni pogon na sva četiri kotača tehničkim sredstvima kao što su nadogradnje softvera i odvajanje prednje i stražnje osovine, čineći vožnju fleksibilnijom i zanimljivijom.
Na konferenciji za novinare, CHERY je također najavio stratešku suradnju s tvrtkom CATL, globalnim liderom u novim energetskim baterijama. Dvije strane će dodatno ojačati suradnju u području tehnologije i kapitala kako bi zajednički promovirale rast marke iCAR. Zeng Yuqun, predsjednik uprave i generalni direktor tvrtke CATL, rekao je da će CATL pružiti snažna inovativna energetska jamstva i najnaprednija inovativna energetska rješenja za marku iCAR.
Kao lider u industriji baterija, CATL ima naprednu tehnologiju baterija i proizvodne mogućnosti. S tehničke perspektive, suradnja između dviju stranaka pomoći će CHERY-ju da ubrza nadogradnju i zamjenu ključnih tehnoloških područja te poboljša konkurentnost svojih proizvoda na tržištu. Iz perspektive industrijskog lanca, suradnja s CATL-om također će pomoći CHERY-ju da stabilizira svoj lanac opskrbe, smanji troškove nabave i poboljša učinkovitost proizvodnje.
Vrijeme objave: 26. travnja 2024.