"Mladi ljudi danas, njihove oči imaju vrlo visoku rezoluciju."
“Mladi mogu, trebaju i moraju voziti najcool i najzabavnije automobile trenutno.”
Dana 12. travnja, na iCAR2024 Brand Nightu, dr. Su Jun, izvršni direktor smartmi Technology i glavni direktor proizvoda marke iCAR, reorganizirao je ponudu marke iCAR. Kad se stol s kamerama iz njegove kolekcije pojavio na velikom ekranu, ova prilično jedinstvena osobna slika u stilu "geeka" isprepliće se s jezgrom marke kako bi stvorila rezonanciju koja se stapa u jedno.
Na ovoj večeri brenda, iCAR je pojasnio svoje pozicioniranje brenda kao "automobila za mlade ljude" i svoju najnoviju viziju "stvaranja izvrsnih automobila za mlade ljude mladog srca". Novi proizvod iCAR V23 istovremeno je predstavljen u Novi dizajn, tehnologije i proizvodi najavljuju nadogradnje marke. U isto vrijeme, marka iCAR također je predstavila X25, prvi model serije X, dodatno demonstrirajući strateški plan marke za buduću novu energetsku eru.
"Mladost", kao ključna riječ, polazište je kreativnosti brenda iCAR, a pojavila se više puta u nešto više od dva sata. U svojoj liniji robnih marki i ponudi proizvoda, iCAR pokazuje novi uvid u mlade ljude.
01
Matrica novog proizvoda
Brend iCAR rođen je u travnju prošle godine. To je CHERY-jeva prva nova energetska marka i jedina među četiri glavne marke CHERY, EXEED, JETOUR i iCAR koja se fokusira na novu energiju.
U veljači ove godine službeno je predstavljen iCAR-ov prvi automobil, iCAR 03. Službena referentna cijena kada je lansiran bila je 109.800-169.800 juana. Izvanredna isplativost omogućila je ovom automobilu da stekne tržišno priznanje u kratkom vremenskom razdoblju. Podaci pokazuju da je mjesec dana nakon lansiranja iCAR 03 primio narudžbe za više od 16.000 vozila. U ožujku je prodano 5.487 vozila, au prvih deset dana travnja 2.113 vozila, što je povećanje od 81% u odnosu na prethodni mjesec. Uz uspostavu imidža brenda, očekuje se da će do svibnja ove godine mjesečna prodaja iCAR 03 premašiti 10.000 jedinica.
Međutim, u trenutnoj oštroj konkurenciji u vanjskom tržišnom okruženju, iCAR se također suočava s izazovom stjecanja čvrstog uporišta i prelaska na sljedeću razinu. Na iCAR2024 Brand Nightu najavljena su ukupno 3 nova proizvoda koji ciljaju na mlado tržište s "tri strelice odjednom".
Kao prvi proizvod marke Shengwei, iCAR V23 pozicioniran je kao "terenski električni urbani SUV u stilu". Vanjski dizajn pun je snage i mode. Četvrtasti oblik kutije u off-road stilu odaje počast klasici. Dizajn s četiri kotača i četiri kuta, ultrakratki prednji i stražnji prevjesi i veliki međuosovinski razmak donose snažan vizualni dojam; u isto vrijeme pruža osjećaj prostora unutar automobila. Ultra veliki prostor, ultra udobna sjedala i "high-profile" vizija višedimenzionalno nadograđuju iskustvo vožnje.
Što se tiče inteligencije, V23 također ima dobre rezultate. Zahvaljujući inteligentnoj vožnji razine L2+ i primjeni 8155 mainstream čip računala za automobile, korisnici mogu lako shvatiti stanje na cesti i uživati u užitku "na cesti".
iCAR se nada da V23 svojim dobrim izgledom, vrhunskim ukusom, visokom kvalitetom, super praktičnošću i pouzdanošću može točno zadovoljiti potrebe temeljnih vrijednosti mladih korisnika te postati izbor "prvog automobila mladih". Su Jun je na tiskovnoj konferenciji obećao da će iCAR, nakon nadogradnje brenda, nastaviti napredovati na novom energetskom putu i na kraju ostvariti "omogućavanje svima da uživaju u užitku izuzetne tehnologije".
Osim toga, iCAR je također predstavio X25, prvi model X serije.
X25, pozicioniran kao srednje do veliki terenski MPV, iCAR-ova je inovacija za buduću novu energetsku eru. Njegov dizajn karoserije kombinira klasične off-road elemente s dizajnom jednog automobila, pokazujući osjećaj znanstvene fantastike budućnosti. Oslanjajući se na tehničke prednosti nove energetske platforme, X25 ima bolju upravljivost i stabilnost. Dizajn potpuno ravnog poda omogućuje transparentan unutarnji prostor i fleksibilne kombinacije sjedala za različite potrebe putovanja.
U budućnosti će brend iCAR uzeti eksplicitne potrebe korisnika kao polazište i nastaviti pojačavati temeljnu vrijednost korisnika, što se konkretno ogleda u zajedničkom stvaranju bogate matrice proizvoda sa svojim serijama 0, V i X . Među njima, serija 0 fokusirana je na vrhunsku tehnologiju i teži tehnološkoj jednakosti; serija V karakterizira off-road stil, naglašavajući različitost, visok izgled i ultra-praktičnost; a serija X je posvećena tome da postane "nova vrsta automobila s jednom kutijom".
02
Zakopajte duboko u "mlade ljude" i stvorite "nove vrste"
Iza atraktivnog V23, osoba koja se ne može zanemariti je Su Jun, osnivač i izvršni direktor Zhimija. Njegov novi identitet je glavni službenik za planiranje proizvoda tvrtke CHERY New Energy.
U prošlosti, ovaj Tsinghua Ph.D. i sveučilišni profesor s iskustvom u industrijskom dizajnu odlučno je odlučio pokrenuti posao u inozemstvu i osnovao smartmiTechnology. Nakon što je smartmiTechnology ušao u vodeći tabor industrije pametnih kuća oslanjajući se na svoje snažne proizvodne kapacitete popularnih proizvoda i Xiaomijev sustav ekološkog lanca, Su Jun se neočekivano pridružio bujici automobilske industrije. Surađujte s CHERY, integrirajte se u brend CHERY iCAR i krenite na novo putovanje.
Kad se ponovno pojavio pred svima, akademski istraživački duh i dalje je ostavljao jasne tragove na Su Junu. Mnogi globalno popularni proizvodi poput pročistača zraka i pametnih WC sjedala tvrtke smartmiTechnology pomogli su mu da stekne vrijednu sposobnost definiranja vrućih proizvoda.
Sa stajališta rastavljanja, Su Junova metodologija vruće prodaje prije svega temelji se na dubokom razumijevanju i točnom razumijevanju temeljnih potreba korisnika kako bi se osiguralo da proizvod može izravno riješiti najhitnije probleme korisnika.
Drugo, izbjegavajte pretjeranu potragu za kompliciranim funkcijama, jer to ne samo da će odvratiti fokus proizvoda, ometati izbor potrošača, već i povećati troškove, čime će utjecati na tržišnu konkurentnost proizvoda.
Naposljetku, u potpunosti iskoristite prednosti resursa Xiaomijevog ekološkog lanca, usredotočite se na stvaranje "super pojedinačnih proizvoda", osvojite tržište kontinuiranim popularnim proizvodima i u tom procesu nastavite s konsolidacijom veza s korisnicima i jačanjem utjecaja robne marke.
U automobilskoj industriji ova metodologija još uvijek ima snažno referentno značenje.
Mnoge automobilske tvrtke žele se proširiti na tržište "mladih", ali na kraju često ne uspiju zaraditi kladeći se na tržište "sredovječnih". U prošlosti su neki proizvodi za koje se tvrdilo da su "prvi automobil za mlade" u biti bili smanjene verzije popularnih proizvoda koji su se pokazali popularnima na "tržištu srednjih godina".
Su Jun ima istančan uvid u to da je težnja za lijepim stvarima i dirnutost detaljima vrlo važna osobina za mlade ljude. Drugim riječima, čak i ako imate ograničen budžet, i dalje ćete plaćati za lijepe stvari.
U vezi s ovim automobilom, Su Jun je jednom predstavio:
"Prije svega, kategorija bi se trebala usredotočiti na automobile s dobrim prostorom i izravno odrezati nebitne limuzine, sportske automobile i druge artikle u liniji proizvoda. Smjer proizvoda trebao bi biti cool, zabavni i praktični automobili, sa stavom ' sklapajući prijateljstva' koristeći eksplozivne metode za izradu automobila za mlade."
"Drugo, sa stajališta izgleda, iCAR V23, kao čisti električni SUV fokusiran na off-road stil, ima novi dizajnerski jezik koji kombinira retro osjećaje s osjećajem tehnologije budućnosti."
“Osim toga, iz perspektive detalja, kao što su stražnji prostor i prostor između čovjeka i stroja, nastojimo povećati unutarnji prostor automobila što je više moguće, tako da automobil A klase može dosegnuti prostor B-klase. klase ili C-klase, a cijeli položaj sjedenja i kontrola imaju osjećaj ponosa i osobnosti. "
Do određene mjere, iCAR-ova filozofija dizajna je kombinacija “zbrajanja” i “oduzimanja”. Odrežite nevažne funkcije i kontrolirajte troškove. Nadopunite ključne čimbenike i postignite krajnji cilj.
03
"Big CHERY" udružuje ruke s CATL-om kako bi postigao "ubrzanje"
Stil ove press konferencije potpuno je drugačiji od stila koji je CHERY pokazao na prethodnim press konferencijama. Dr. Su Jun, izvršni direktor smartmiTechnology i glavni proizvodni direktor marke iCAR, i Zhang Hongyu, zamjenik generalnog direktora CHERY Automobile Co., Ltd. i generalni direktor odjela marke iCAR, udružuju ruke kako bi formirali "najjači CP". Jedan je smiren, a drugi strastven, donosi led i Sraz vatre i čestih šala izazvao je vrištanje publike od iznenađenja.
Čak je i Yin Tongyue, stranački tajnik i predsjednik CHERY Holding Groupa, otvoreno rekao da takva konferencija za tisak nikada prije nije održana. iCAR je postao poligon za isprobavanje i istraživanje novih ruta. Yin Tongyue je čak rekao: "iCAR je 'nova posebna zona' koju je stvorila CHERY Grupa. Grupa neće štedjeti truda da podrži razvoj iCAR-a. Ne postoji gornja granica ulaganja koja bi pomogla iCAR-u da uđe u prvi tabor nove energije. "
Kako bi postigao ovaj cilj, CHERY ubrzava istraživanje i razvoj tehnologije, nadoknađujući svoje nedostatke i razvijajući svoje jake strane. Oslanjajući se na tehnološki sustav "Yaoguang 2025", CHERY će u sljedećih pet godina uložiti ne manje od 100 milijardi juana u izgradnju 300+ Yaoguang laboratorija. Kontinuirano se razvijaju razne nove tehnologije u temeljnim tehničkim područjima. Zhang Hongyu, zamjenik glavnog direktora CHERY Automobile Co., Ltd. i generalni direktor marke iCAR, rekao je da su CHERY-jeve snažne tehničke rezerve poput škrinje s blagom sa svime što vam je potrebno.
Trenutno je iCAR 03 dovršio svoju prvu OTA nadogradnju. Brzi NOA, međurazinsko memorijsko parkiranje i druge funkcije sada su potpuno "dostupne". Usvaja čisto vizualnu rutu, ima vodeću tehnologiju i pristupačan je, što ga čini prvim izborom u ovom cjenovnom rangu. Osim toga, iCAR također može kontinuirano iterativno nadograđivati električni pogon na sva četiri kotača tehničkim sredstvima kao što su nadogradnje softvera i odvajanje prednje i stražnje osovine, čineći vožnju fleksibilnijom i zanimljivijom.
CHERY je na konferenciji za novinare najavio i stratešku suradnju s CATL-om, globalnim liderom u novim energetskim baterijama. Dvije strane će dodatno ojačati suradnju u tehnologiji i kapitalu kako bi zajednički promovirale rast marke iCAR. Zeng Yuqun, predsjednik i generalni direktor CATL-a, rekao je da će CATL pružiti moćna inovativna energetska jamstva i najnaprednija inovativna energetska rješenja za brend iCAR.
Kao lider u industriji baterija, CATL ima naprednu tehnologiju baterija i proizvodne mogućnosti. S tehničke perspektive, suradnja između dviju strana pomoći će tvrtki CHERY da ubrza nadogradnju i zamjenu ključnih tehnoloških područja i poveća tržišnu konkurentnost svojih proizvoda. Iz perspektive industrijskog lanca, suradnja s CATL-om također će pomoći CHERY-ju da stabilizira svoj opskrbni lanac, smanji troškove nabave i poboljša učinkovitost proizvodnje.
Vrijeme objave: 26. travnja 2024